Медийная реклама / Реклама в интернете правовое регулирование

Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 12.00.03, кандидат юридических наук Филатова, Ольга Альбертовна

  • Специальность ВАК РФ 12.00.03
  • Количество страниц 164
  • Скачать автореферат
  • Читать автореферат

Оглавление диссертации кандидат юридических наук Филатова, Ольга Альбертовна

Глава 1. Исторический обзор.

1.1 Реклама в древние времена и в средние века.

1.2 Американская и западноевропейская реклама.

1.3 Российская реклама.

Глава 2. Гражданско-правовые особенности рекламы.

2.1 Регулирование рекламы в России.

2.2 Регулирование рекламы в зарубежных странах.

2.3 Связь проблем Интернета и рекламы.

Глава 3. Реклама в Интернете.

3.1 Виды рекламы в Интернете.

3.2 Реклама порно-сайтов в Сети.

Глава 4. Применение существующих законов, регулирующих рекламную деятельность в России, к рекламе в Интернете.

4.1 Правовое регулирование Интернет.

4.2 Применение к Интернет-рекламе Закона "О СМИ".

4.3 Применение к Интернет-рекламе Закона "О рекламе".

4.4 Права и обязанности участников рекламного процесса в Интернете.

4.5 Особенности налогообложения рекламы в Интернете.

4.6 Охрана рекламы в качестве объекта интеллектуальной собственности.

4.7 Брэндинг и товарный знак в Интернете.

Рекомендованный список диссертаций по специальности "Гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право", 12.00.03 шифр ВАК

Правовое регулирование рекламного рынка: предпринимательско-правовой аспект 2008 год, кандидат юридических наук Копытин, Дмитрий Анатольевич

Правовое регулирование налогообложения субъектов, оказывающих рекламные услуги 2013 год, кандидат юридических наук Решетников, Никита Андреевич

Правовое положение саморегулируемых организаций в сфере рекламы 2013 год, кандидат юридических наук Руденко, Константин Валерьевич

Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы 2006 год, кандидат юридических наук Шугаибов, Залав Шугаибович

Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы 2008 год, кандидат юридических наук Дзгоева, Бэла Олеговна

Введение диссертации (часть автореферата) на тему "Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете"

Актуальность темы исследования. Роль рекламы в нашей жизни огромна и неоспорима. Она может нравиться и не нравиться, но ее значение нельзя отрицать. Рекламные сообщения доводят до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах и воздействуют на них с целью заинтересовать в приобретении тех или иных товаров (услуг). Реклама выступает как средство борьбы с конкурентами за свою долю на рынке и способствует увеличению товарооборота. Создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, она влияет на формирование потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Вместе с тем, реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Ложная, сомнительная реклама мешает продвижению товара на рынке и обрекает его на гибель.

С приходом в нашу жизнь новых информационных технологий появился новый рекламный рынок, изменяются форма и виды рекламы, возникают новые способы создания и средства распространения рекламы. А так как в экономических, социальных и культурных отношениях современного общества все большее значение играет Интернет, то реклама в Интернете становиться сильнейшим инструментом в области продвижения товаров и услуг на потребительском рынке. И чем интенсивнее будет происходить интеграция Интернета в повседневную жизнь людей, тем больший вес и значение приобретает Интернет-реклама. Рекламная деятельность в Интернете также в настоящий момент является основным источником доходов, получаемых в Сети.

Подводя итоги 2001 г. большинство исследовательских компаний делают вывод, что за минувший год роль всемирной сети как универсального средства рекламы и продвижения брендов значительно возросла. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы s интернет-компаний от размещения рекламы продолжали расти. Так, по данным исследовательских корпораций IAB и PriceWaterhouseCoopers. этот рост составил около 40%. [103]

Интерес рекламодателей к Интернету вызван, прежде всего, тем, что всемирная Сеть представляет собой относительно дешевый и в то же время эффективный рекламный инструмент, что не может не привлекать коммерческие компании. Кроме того, в настоящий момент существуют большие технологические возможности для проведения рекламных компаний в Интернете.

Вместе с тем возникает ряд проблем правового характера, которые обусловлены спецификой отношений в сфере Интернета. Эти проблемы, конечно же, касаются и рекламы в Сети. Возможность свободного копирования и распространения материалов порождает нарушения законодательства в области интеллектуальной собственности. Отсутствие механизмов контроля и территориальных и временных границ при пользовании Интернетом - нарушение законов, регулирующих рекламную деятельности и деятельность средств массовой информации. Появление новых рекламных технологий влечет за собой необходимость внесения дополнений в закон "О рекламе". Существуют также сложности в применении налогового законодательства к рекламе в Интернете. Кроме того, в связи с особенностями создания и распространения рекламы в Сети, регулирование рекламной деятельностью с помощью существующих ныне законов является процессом весьма сложным, а иногда и просто невозможным. Именно эти обстоятельства и послужили основой для выбора темы диссертационного исследования.

Исходя из выше сказанного, возникает необходимость тщательного анализа особенностей гражданско-правовых отношений в области Интернет-рекламы, что и определяет актуальность данной диссертационной работы.

Цель исследования заключается в проведении комплексного изучения гражданско-правовых проблем, которые возникают в процессе рекламной деятельности при использовании сети Интернет и выработка практических рекомендаций по совершенствованию законодательной базы путем внесения изменений и дополнений в действующее российское законодательство.

Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: исследование исторического пути развития рекламы; роль государственного регулирования рекламы в России; сравнительный анализ российского законодательства с зарубежными (на примере Великобритании), в которых отношения, возникающие в процессе рекламной деятельности, решаются при помощи системы саморегулирования; раскрытие связи проблем Интернета и рекламы в Интернете; проблемы, возникающие при применении закона "О рекламе" и других нормативных актов; анализ проблем, возникающих в отношении охраны объектов интеллектуальной собственности при использовании рекламы в Интернете.

Методологическая основа. При проведении научного исследования использовались различные методы исследования: аналитический, исторический, сравнительно-правовой, формально-юридический, метод наблюдения и иные методы научного познания.

Проанализировано действующее законодательство и специальная литература по гражданскому праву, рекламе, информатике.

Правовая основа исследования. В диссертации изучались тексты Конституции Российской Федерации, Гражданского кодекса Российской федерации, Закона Российской Федерации "О рекламе" от 18 июля 1995 г. Закона Российской Федерации "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г. Закона Российской Федерации "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 г. Закона Российской Федерации "О товарных ^ знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23 сентября

1992 г. Федерального закона " Об электронно-цифровой подписи" от 10 января 2002 г.

Закона Российской Федерации "Об информации, информатизации и защите информации" от 20 февраля 1995 г. Указа Президента России: "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" от 10 июня 1994 г. а также другие Федеральные законы и подзаконные акты.

Теоретическая основа исследования. Теоретической базой диссертационного исследования являются научные труды отечественных ученых. Среди них работы Дозорцева В.И. Мамиофы И.Э. Гаврилова Э.П. Финкель Н.К. Подшибихина Л.И. Батурина Ю.М. Гельба А.Б. Голынкера В.И. Еременко В.И. Садикова О.Н. Свердлык Г.А. Суханова Е.А. и других известных ученых.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что наиболее полно раскрыты основные проблемы, которые возникают в гражданско-правовых отношениях при осуществлении рекламной деятельности в Интернете. Проведен анализ процесса регулирования рекламы в Интернете на основе имеющегося в России законодательства и сделан вывод о том, что технологические особенности рекламы затрудняют применение существующих нормативных актов, но вместе с тем, нет оснований для разработки специального закона о рекламе в Интернете. Законодательная база является достаточной для решения проблем рекламы в Интернете при внесении ряда дополнений и изменений в существующие законы.

На защиту выносятся следующие основные выводы и положения диссертационного исследования:

1. Исследования действующей законодательной базы, регулирующей процесс рекламной деятельности, показали, что она является достаточной для решения проблем рекламы в Интернете при условии внесения некоторых изменений в существующие законы.

Выявлено, что в силу ряда специфических особенностей, порожденных технологическими возможностями среды Интернет (отсутствие временных, территориальных ограничений и ограничений по возрасту пользователя), реклама в Интернете представляет собой особый вид рекламы, отличающийся от перечисленных в

Законе РФ "О рекламе". На этом основании предлагается включить в главу II "Общие и специальные требования к рекламе" Закона РФ "О рекламе" статью "Особенности рекламы в Интернете", добавив ее после статьи 12 "Особенности рекламы в периодических печатных изданиях".

2. Проанализированы технологические особенности размещения рекламы в Интернете и получения к ней доступа, которые приводят к выводу о целесообразности внесения изменения в определение рекламы, данное в статье 2 "Основные понятия" Закона РФ "О рекламе". Предлагается заменить слово "распространяемая" на слово "сообщаемая". Таким образом, рекомендуется следующая редакция определения:

Реклама — это сообщаемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний"

3. В целях получения возможности применения Закона РФ "О рекламе" к рекламной деятельности в Интернете предлагается внести в Закон следующие изменения: а), исходя из специфики размещения рекламы в Интернете (отсутствие временных и территориальных ограничений) предлагается дополнить статью 2 "Основные понятия" определением ненадлежащей Интернет-рекламы: ненадлежащая реклама в Интернете- недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, установленные законодательством Российской Федерации"; б), во второй абзац п.1 статьи 5 "Общие требования к рекламе", в которой говориться об "использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также печатной ц продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку. без надлежащего предварительного сообщения об этом" добавить "продукции сети Интернет"; в), при распространении рекламы отдельных видов товаров, указанных в статье 16 Закона "О рекламе" (алкогольных напитков, табака и табачных изделий, всех видов оружия и т.д.), идентифицированных Интернет — адресом, в печатных изданиях, предлагается разрешить рекламу таких товаров, только в специализированных изданиях, которые указаны в действующем Законе "О рекламе";

4. Рассмотрев процесс саморегулирования рекламной деятельности в зарубежных странах (на примере Великобритании) сделан вывод о целесообразности включения рассмотрения жалоб от потребителей рекламы, в том числе и от пользователей Интернета в статью 28 Права органов саморегулирования в области рекламы Закона РФ "О рекламе", путем дополнения:

Органы саморегулирования в области рекламы - общественные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц: рассматривают жалобы от потребителей рекламы, при этом жалоба сопровождается копией рекламного сообщения с указанием источника и даты, на которую представленная копия была изготовлена;"

5. Исходя из того, что реклама в Интернете обладает двухуровневым характером (первый уровень - рекламодатель размещает рекламу, т.е. ссылки на сайтах; второй — сам веб-сайт рекламодателя, на который по ссылке и попадает пользователь) сделан вывод, что гражданско-правовую ответственность за рекламу несет не только владелец рекламного вебсайта, но и владелец другого сайта, который разрешает размещать на своем сайте ссылку на эту рекламу. В диссертационной работе обоснована необходимость разделения ответственности между владельцем сайта, который разрешает размещать ссылку на рекламный сайт, содержащий противоправную информацию и самим владельцем сайта. В статью 30 "Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя" Закона РФ "О рекламе" предлагается внести положение об ответственности рекламораспространителя — владельца сайта, который размещает ссылку на сайт с противоправной информацией.

6. В целях упорядочения действия Интернет-рекламы предлагается внести дополнения в статью 21 "Сроки хранения материалов, содержащих рекламу" Закона РФ "О рекламе":

Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель обязаны хранить копии материалов, содержащих рекламу, в том виде, в котором она предоставляется пользователю, включая каждое последнее изменение, в течении трех лет со дня первого размещения рекламы в сети Интернет".

7. Проанализирована проблема рассылки нежелательной рекламной информации по электронной почте (спама), которая осуществляется с использованием адресных данных посетителей Интернета. Для решения этой проблемы предлагается в Закон "О рекламе" внести статью о запрете рассылки нежелательной рекламы с помощью Интернета, в которой также указать, что рассылка рекламы по электронной почте осуществляется только после того, как на предложение о рассылке пользователь явно выразит желание получения подобных сообщений. Кроме того, такая рассылка должна сопровождаться указанием, что это сообщение является рекламным.

8. В связи с наличием в Интернете большого количества рекламы, носящей порнографический характер, представляется целесообразным ограничить доступ к такой рекламе. Для этого предлагается принять следующие меры: а) вынести такие сайты в отдельный определенный домен, что даст возможность запретить доступ к этим сайтам на отдельных компьютерах; б) законодательно обязать регистрировать сайты именно в этом домене; в) запретить рекламу этих материалов и определенных услуг, связанных с ними на ^ сайтах, в каталогах и поисковых системах. А также запретить ссылки на такие сайты, зарегистрированные заграницей.

Научная и практическая значимость. Научная значимость работы состоит в том, что содержащийся в ней положения и выводы могут быть использованы для дальнейшего исследования проблем правового регулирования отношений, при возникновении и развитии которых используется Интернет. Практическая значимость заключается в возможности использования материалов настоящего исследования в процессе совершенствования законодательства, чтения лекций по гражданскому праву, а также для подготовки учебных пособий по правовым вопросам, возникающим в процессе рекламной деятельности в Интернете.

Апробация результатов исследования. Диссертация выполнена, обсуждена и одобрена на кафедре гражданского права Российского института интеллектуальной собственности. Ее наиболее важные выводы и положения были отражены автором в ряде публикаций в сборниках научных трудов по теме диссертации.

Структура и содержание работы. Диссертационная работа состоит из введения, четырех глав, включающих пятнадцать параграфов и списка использованной литературы. Основное содержание изложено на 155 страницах машинописного текста. Список использованной литературы составляет 131 наименование.